Giới thiệu nhanh

‘Ai thương ai mến’ của đạo diễn Thu Trang đã khiến người xem tò mò, nhưng doanh thu chỉ đạt hơn 24 tỷ đồng sau 10 ngày, trong khi ‘Thiên đường máu’ của Hoàng Tuấn Cường vươn tới gần 90 tỷ đồng.

1. Bối cảnh ra mắt và kỳ vọng

Sau cú hit Nụ hôn bạc tỉ (211 tỷ đồng), Thu Trang công bố dự án tiếp theo – Ai thương ai mến. Thời điểm đầu năm, khi người xem tăng cao nhờ kỳ nghỉ Tết, nhà sản xuất kỳ vọng bộ phim sẽ trở thành “món ăn an toàn” trên rạp.

2. Doanh thu thực tế

Theo dữ liệu Box Office Vietnam, tính đến 11/01/2026, Ai thương ai mến chỉ thu hơn 24 tỷ đồng sau 10 ngày công chiếu. Ngược lại, Thiên đường máu đã vượt mốc 90 tỷ đồng cùng ngày, tạo ra khoảng cách hơn 66 tỷ đồng.

3. Phân tích nội dung và phong cách

3.1. Cốt truyện và thông điệp

Phim kể về Mến – người phụ nữ tần tảo gánh vác gia đình sau khi mất cha mẹ. Thông điệp gia đình và hy sinh được truyền tải rõ ràng, nhưng nhiều khán giả cho rằng kịch bản thiếu cao trào và điểm nhấn mới.

3.2. Tốc độ và cảm xúc

Khác với Nụ hôn bạc tỉ có nhịp phim nhanh, hài hước, Ai thương ai mến chọn tiết tấu chậm, tập trung vào tâm lý. Tuy nhiên, chiều sâu cảm xúc chưa đủ mạnh để tạo “đỉnh cảm xúc” cho khán giả, dẫn đến cảm giác “nặng nề” ở nửa sau.

4. Đối thủ mạnh – Thiên đường máu

‘Thiên đường máu’ khai thác đề tài thời sự lừa đảo xuyên biên giới, buôn người tại Campuchia – một chủ đề gây tò mò và “gây sốc”. Cốt truyện kịch tính, yếu tố hồi hộp liên tục đã thu hút đông đảo khán giả, khiến phim nhanh chóng dẫn đầu phòng vé, thậm chí vượt cả “bom tấn” Avatar 3 về số suất chiếu và thảo luận mạng xã hội.

5. Bài học cho nhà làm phim

• Thời điểm phát hành: Đầu năm là “đỉnh cao” người xem, nhưng nếu có nhiều siêu phẩm cùng thời, rủi ro giảm mạnh.
• Chiến lược truyền thông: Nội dung độc đáo, có yếu tố gây tranh cãi thường tạo tiếng vang hơn so với thông điệp gia đình truyền thống.
• Độ sâu kịch bản: Cần cân bằng giữa yếu tố cảm xúc và cao trào để duy trì sự chú ý suốt 2 giờ chiếu.

Kết luận

Mặc dù Ai thương ai mến được thực hiện công phu và mang giá trị cảm xúc, nhưng thiếu “twist” mạnh và gặp phải thời điểm cạnh tranh gay gắt đã khiến nó “đuối sức” trước Thiên đường máu. Để thành công trong môi trường phòng vé khắc nghiệt, các nhà làm phim Việt cần không chỉ đầu tư hình ảnh mà còn tạo nên câu chuyện mới, khác biệt và một chiến lược marketing linh hoạt.

AN NGỌC

Thành công vang dội của Thu Trang và kỳ vọng cho “Ai thương ai mến”

Sau khi “Nụ hôn bạc tỉ” đạt hơn 211 tỷ đồng và mở ra cơn sốt truyền thông, đạo diễn Thu Trang đã trở thành một trong những tên tuổi nữ đạo diễn đáng chú ý nhất tại phòng vé Việt. Điều này khiến dự án tiếp theo mang tên Ai thương ai mến được người hâm mộ và giới chuyên môn đặt kỳ vọng rất cao.

Thực tế doanh thu: 24 tỷ đồng sau 10 ngày

Theo số liệu cập nhật của Box Office Vietnam, tính đến ngày 11/1/2026, Ai thương ai mến chỉ thu về hơn 24 tỷ đồng sau 10 ngày công chiếu. Con số này thực sự “đứt gãy” so với mức doanh thu dự kiến dựa trên thành công của “Nụ hôn bạc tỉ”.

Đối thủ “Thiên đường máu”: Cú phá vỡ 90 tỷ đồng

Trong cùng thời gian, “Thiên đường máu” của đạo diễn Hoàng Tuấn Cường đã vượt mốc 90 tỷ đồng, tạo ra khoảng cách doanh thu khổng lồ. Bộ phim này không chỉ thu hút khán giả nhờ cốt truyện thời sự về lừa đảo xuyên biên giới mà còn hưởng lợi từ chiến dịch truyền thông mạnh mẽ.

Phân tích 5 yếu tố khiến “Ai thương ai mến” không lên ngôi

1. Thời điểm phát hành: Dù là dịp đầu năm, nhưng thị trường đang bão hòa với các phim hành động và đề tài thời sự hấp dẫn, khiến khán giả ít quan tâm đến thể loại tình cảm gia đình.
2. Nhịp điệu câu chuyện: So với “Nụ hôn bạc tỉ” có nhịp phim nhanh, hài hước, “Ai thương ai mến” chọn tempo chậm, tập trung vào bi kịch gia đình nhưng thiếu cao trào, dẫn đến cảm xúc không đủ mạnh để “giữ” khán giả.
3. Kịch bản: Nhiều phản hồi cho rằng kịch bản thiếu yếu tố bất ngờ (twist) và điểm nhấn độc đáo, khiến bộ phim trở nên “an toàn” và khó gây ấn tượng sâu sắc.
4. Chiến lược truyền thông: So với chiến dịch “tiết lộ” của “Thiên đường máu”, chiến dịch quảng cáo của Thu Trang chưa tạo được tiếng vang mạnh, đặc biệt trên mạng xã hội.
5. Cạnh tranh rạp chiếu: Số suất chiếu của “Thiên đường máu” vượt trội, đồng thời còn có sự xuất hiện của “Avatar 3” và các phim quốc tế, làm giảm khả năng tiếp cận khán giả của “Ai thương ai mến”.

Giá trị nội dung và tiềm năng cải thiện

Mặc dù doanh thu chưa đạt kỳ vọng, “Ai thương ai mến” vẫn mang thông điệp gia đình sâu sắc về hy sinh và trách nhiệm. Nếu phát hành trong giai đoạn ít cạnh tranh hơn và kết hợp chiến dịch PR nhắm đúng đối tượng (ví dụ: cộng đồng miền Tây, các nhóm phụ huynh), bộ phim có thể thu hút được một lượng khán giả ổn định.

Nhìn chung, “Ai thương ai mến” là một tác phẩm được thực hiện công phu nhưng lại không đủ “cú hích” để bứt phá trong môi trường phòng vé đầy thách thức.

Đối với các nhà làm phim Việt, bài học rút ra là: đầu tư vào câu chuyện độc đáo, thời gian ra mắt chiến lược và chiến dịch truyền thông đồng bộ mới là chìa khóa để chinh phục khán giả.

AN NGỌC