Tạp chí Vogue số tháng 8 gây chú ý với loạt hình ảnh người mẫu AI quảng cáo cho thương hiệu lớn

Vogue, một trong những tạp chí thời trang hàng đầu thế giới, vừa công bố số tháng 8 với gương mặt trang bìa là nữ diễn viên Anne Hathaway, cùng với sự trở lại của bộ phim đình đám về làng thời trang The Devil Wears Prada phần 2. Tuy nhiên, sự chú ý của nhiều người lại hướng vào những bức hình quảng cáo với người mẫu nữ đẹp đến hoàn hảo, kèm theo dòng chú thích nhỏ cho biết đây là sản phẩm của trí tuệ nhân tạo (AI).

Chiến dịch này được phát triển bởi Seraphinne Vallora, một công ty tiếp thị ứng dụng AI có trụ sở tại London. Các tác phẩm thực hiện bằng AI của công ty này cũng đã được giới thiệu trên các tạp chí như Elle, The Wall Street Journal và Harper’s Bazaar.

Vogue và các tạp chí thời trang khác đang đối mặt với cuộc tranh luận về tác động của người mẫu AI đối với nghề người mẫu và làng thời trang. Việc sử dụng người mẫu AI đã gây ra sự lo ngại về việc thiết lập các chuẩn mực vẻ đẹp không thực tế và lấy đi cơ hội của những người mẫu ngoài đời thực.

Người mẫu ngoài đời thực đang đấu tranh để hướng tới sự đa dạng, tôn vinh vẻ đẹp của nhiều kiểu vóc dáng và màu da, thì AI lại đưa mọi thứ về với chuẩn mực tóc vàng, mắt xanh, thân hình đẹp từng centimet. Những người tiêu dùng, đặc biệt là người trẻ, vốn thường phải đối mặt với kỳ vọng không thực tế về ngoại hình, một lần nữa lại được nhắc nhở rằng thế nào mới là đẹp.

Nhiều người cho rằng việc sử dụng người mẫu AI là một bước lùi đối với sự đa dạng và bao gồm trong làng thời trang. Các nhà đồng sáng lập của Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez và Andreea Petrescu, tin rằng sự phẫn nộ đằng sau chiến dịch của thương hiệu trên khi sử dụng người mẫu AI là không đúng chỗ.

Họ cho biết rằng AI không thay thế người mẫu thật, mà là một công cụ để giúp các thương hiệu tiếp thị sản phẩm hiệu quả hơn. Tuy nhiên, nhiều thương hiệu thời trang nổi tiếng đang đẩy mạnh việc sử dụng AI cho việc tiếp thị sản phẩm, đảm bảo sự đa dạng hơn về vóc dáng, màu da…

Lựa chọn này cũng vấp phải sự chỉ trích, khi một số người cho rằng việc AI tạo ra người mẫu – đặc biệt là người da màu – là một cách để các công ty kiếm lời mà không cần đầu tư nhiều, đồng thời có khả năng lấy đi công ăn việc làm của những người mẫu chuyên nghiệp.

Giám đốc sáng tạo của H&M, Jörgen Andersson, cho biết công ty sẽ không thay đổi phương pháp tiếp cận ‘lấy con người làm trung tâm’ và chỉ đơn giản là ‘khám phá cách AI có thể nâng cao quy trình sáng tạo’. Ông nói thêm rằng công ty cam kết sẽ tiếp cận vấn đề này một cách có đạo đức, minh bạch và có trách nhiệm.

Đối với Sara Ziff, người bắt đầu làm người mẫu ở New York từ năm 14 tuổi và là nhà sáng lập kiêm giám đốc điều hành của tổ chức phi lợi nhuận Model Alliance, những lo ngại về AI không phải là không có cơ sở. Cô cho rằng các thương hiệu và nhà sáng tạo phải cân nhắc cách triển khai tốt nhất và cách sử dụng nó một cách có trách nhiệm.

Vũ Công Nhật, một cựu sinh viên của Trường Cao đẳng FPT Polytechnic, đã trải qua một hành trình đầy thử thách và gian nan trước khi đạt được thành công với thương hiệu thời trang cá nhân của mình. Quyết định từ bỏ công việc với mức lương hấp dẫn lên đến 25 triệu đồng mỗi tháng để theo đuổi đam mê kinh doanh đã chứng tỏ sự kiên quyết và niềm tin của anh vào ước mơ của mình.

Để có đủ vốn ban đầu, Công Nhật đã không ngần ngại bán chiếc xe SH và bộ máy ảnh trị giá 80 triệu đồng. Đây là một bước đi táo bạo và cũng là lời khẳng định rằng anh sẵn sàng mạo hiểm để đạt được mục tiêu của mình. Tuy nhiên, giai đoạn đầu vận hành thương hiệu đã mang đến nhiều khó khăn và thách thức mà anh chưa từng gặp phải. Không có kinh nghiệm về sản xuất hàng và không am hiểu chính sách của các sàn thương mại điện tử đã khiến anh gặp trở ngại trong khâu sản xuất.

Những sản phẩm đầu tiên của anh phải bị thu hồi do chất lượng kém, dẫn đến tổn thất tài chính lớn và khiến anh rơi vào trạng thái khủng hoảng. Sự thất bại này không chỉ khiến anh mất số tiền lên tới hàng trăm triệu đồng mà còn đòi hỏi anh phải nỗ lực hơn nữa để phục hồi và rút ra bài học kinh nghiệm. Tuy nhiên, Công Nhật đã không nản chí trước những khó khăn.

Sau khi phân tích và tìm hiểu về hành vi mua sắm của người tiêu dùng, anh nhận ra rằng nhiều người có xu hướng mua hàng theo cảm xúc. Từ đó, anh đã tập trung vào việc sáng tạo nội dung để giới thiệu sản phẩm và áp dụng chiến lược khác biệt hóa. Tư duy “Nội dung là vua, quảng cáo chỉ là công cụ” đã trở thành kim chỉ nam cho các hoạt động marketing của anh. Với chiến lược rõ ràng và quyết tâm không ngừng, thương hiệu thời trang của Công Nhật bắt đầu phát huy hiệu quả và nhận được sự quan tâm từ khách hàng.

Hiện tại, thương hiệu của Công Nhật đã hoạt động ổn định, với số lượng đơn hàng mỗi ngày đều đặn. Để mở rộng và phát triển thương hiệu, anh đã đào tạo một đội ngũ gồm 12 người để quản lý kho, quản lý mạng xã hội và kinh doanh sản phẩm. Sự thành công của anh là minh chứng cho việc không ngừng học hỏi và thích nghi với môi trường mới. Công Nhật chia sẻ rằng du học không nhất thiết phải là đặt chân ra nước ngoài, mà có thể đơn giản là việc chủ động thay đổi môi trường học tập và tiếp cận kiến thức mới.

Về việc ứng dụng kiến thức đã học vào công việc, Công Nhật cho biết những kiến thức mà anh học được tại FPT Polytechnic vẫn rất bổ ích và giúp ích cho công việc hiện tại. Anh bày tỏ hy vọng sẽ tiếp tục duy trì và phát triển thương hiệu thời trang hiện tại, cũng như xây dựng thêm một thương hiệu thời trang mới trong tương lai gần. Với nền tảng vững chắc và tinh thần không ngừng nỗ lực, có thể thấy rằng Công Nhật sẽ tiếp tục đạt được nhiều thành công hơn nữa trên con đường kinh doanh của mình.

Thông qua tcdulichtphcm.vn, những câu chuyện về các doanh nhân trẻ như Công Nhật đã truyền cảm hứng cho nhiều bạn trẻ không ngần ngại theo đuổi đam mê và tạo ra thành công cho riêng mình thông qua sự nỗ lực và bền bỉ.

Bộ Văn hóa – Thể thao – Du lịch (VH-TT-DL) đang tăng cường các biện pháp nhằm ngăn chặn và xử lý nghiêm các trường hợp người nổi tiếng quảng cáo hàng giả, thuốc giả, và sữa giả. Thông tin này được tiết lộ trong báo cáo sơ kết công tác 6 tháng đầu năm của Bộ VH-TT-DL.

Theo báo cáo, hoạt động làm sạch môi trường mạng xã hội và phối hợp xử lý hàng giả, đặc biệt là thuốc giả, sữa giả, và thực phẩm chức năng giả, đang được đẩy mạnh. Hiện tượng một số người nổi tiếng và có tầm ảnh hưởng trên mạng xã hội quảng cáo hàng giả đã gây mất niềm tin trong cộng đồng và tiếp tay cho hàng kém chất lượng, ảnh hưởng đến sức khỏe của cộng đồng.

Bộ VH-TT-DL đã xây dựng danh mục dịch vụ sự nghiệp công sử dụng ngân sách nhà nước trong lĩnh vực thông tin và truyền thông. Bộ cũng đang phối hợp với các cơ quan chức năng của Bộ Y tế để tăng cường xử lý các trường hợp người nổi tiếng và có ảnh hưởng trên mạng có hành vi vi phạm pháp luật về quảng cáo thực phẩm chức năng.

Luật Quảng cáo sửa đổi năm 2025, có hiệu lực từ ngày 01/01/2026, đã được thông qua tại Kỳ họp thứ 9, Quốc hội khóa XV vào ngày 16/06/2025. Luật này bổ sung quy định về nghĩa vụ của người nổi tiếng khi tham gia quảng cáo, bên cạnh nghĩa vụ chung như các đối tượng khác, có một số nghĩa vụ đặc thù.

Trong 6 tháng đầu năm 2025, Bộ VH-TT-DL đã thực hiện các biện pháp chặn gỡ thông tin xấu độc và nội dung vi phạm trên mạng. Cụ thể, Facebook đã chặn gỡ 3.099 bài viết; YouTube đã gỡ 913 video vi phạm và 7 kênh (đăng tải khoảng 12.000 video); TikTok đã chặn, gỡ 1.284 nội dung vi phạm, bao gồm 5.600 video và 9 audio, cùng với 724 tài khoản (đăng tải hơn 35.500 video); Apple và Google đã chặn 148/219 game không phép trên kho ứng dụng của Apple và Google.

Về lĩnh vực truyền hình trả tiền, số lượng thuê bao truyền hình trong 6 tháng đầu năm ước đạt 20,52 triệu thuê bao, giảm 2,28% so với cùng kỳ năm trước. Doanh thu truyền hình trả tiền, gồm doanh thu dịch vụ (đã tính VAT), ước đạt khoảng 4.880 tỉ đồng, giảm 2,4% so với cùng kỳ năm trước. Hiện tại, có 36 doanh nghiệp được cấp giấy phép cung cấp dịch vụ truyền hình trả tiền.

Bộ VH-TT-DL đã xây dựng thông tư quy định các kênh phát thanh truyền hình (PTTH) thiết yếu của trung ương và địa phương. Đồng thời, Bộ VH-TT-DL phối hợp triển khai công tác chỉ đạo, định hướng các đài/đơn vị hoạt động PTTH thực hiện hiệu quả công tác thông tin, tuyên truyền về các nội dung chính trị, xã hội quan trọng.

Cash App đã chính thức ra mắt chiến dịch quảng cáo mới nhất của mình, với sự tham gia của ngôi sao điện ảnh nổi tiếng Timothée Chalamet. Chiến dịch này nhằm mục đích xây dựng cuộc đối thoại giữa các thế hệ về kiến thức tài chính, một chủ đề đang ngày càng được quan tâm. Được đạo diễn bởi Aidan Zamiri, chiến dịch quảng cáo này sẽ được chiếu độc quyền trước các suất chiếu phim Superman và The Fantastic Four: First Steps.

Chiến dịch quảng cáo này bắt đầu với hình ảnh cận cảnh một thùng ngô tím, sau đó cắt sang Timothée Chalamet, ngôi sao điện ảnh nổi tiếng. Thay vì là trailer cho một bộ phim mới, đây là quảng cáo cho Cash App, một nền tảng tài chính đang ngày càng phổ biến. Catherine Ferdon, Giám đốc Tiếp thị của Cash App, chia sẻ rằng triết lý nền tảng của thương hiệu là luôn tìm kiếm các đối tác có mối liên hệ cá nhân với thương hiệu và sử dụng họ không chỉ làm người đại diện thương hiệu mà còn là cộng tác viên sáng tạo.

Quảng cáo này tập trung vào việc khuyến khích các cuộc trò chuyện cởi mở về tiền bạc giữa các thế hệ. Câu chuyện trong quảng cáo xoay quanh sự bất đồng về tiền bạc giữa một nhân vật do Izaac Wang thủ vai và cha của anh, một người chỉ chấp nhận các hình thức thanh toán lỗi thời. Quảng cáo này thể hiện một cách chân thực và gần gũi những khó khăn và thách thức mà nhiều người phải đối mặt khi thảo luận về tài chính với các thế hệ trước.

Mục tiêu của quảng cáo là cung cấp cho Timothée Chalamet một nền tảng để khuyến khích các cuộc trò chuyện cởi mở về tiền bạc giữa các thế hệ theo cách mới mẻ và chân thực. Chiến dịch này là một phần trong nỗ lực của Cash App nhằm hợp tác với các nghệ sĩ và người có ảnh hưởng để kể những câu chuyện gây tiếng vang với thế hệ trẻ. Bằng cách sử dụng những người đại diện có sức ảnh hưởng như Timothée Chalamet, Cash App hy vọng có thể tiếp cận và tương tác với đối tượng khách hàng trẻ tuổi.

Cash App đã hợp tác với nhiều nghệ sĩ nổi tiếng như A$AP Rocky, Sabrina Carpenter, The Weeknd, Kendrick Lamar và SZA. Chiến dịch này là lần đầu tiên Timothée Chalamet hợp tác với một nền tảng tài chính. Sự tham gia của anh vào chiến dịch này thể hiện sự quan tâm của anh đối với các vấn đề tài chính và mong muốn giúp đỡ thế hệ trẻ trong việc điều hướng và hiểu biết về tài chính.

Chiến dịch quảng cáo của Cash App với Timothée Chalamet không chỉ là một chiến dịch quảng cáo thông thường mà còn thể hiện cam kết của thương hiệu trong việc xây dựng cuộc đối thoại giữa các thế hệ về kiến thức tài chính. Thông qua chiến dịch này, Cash App hy vọng có thể truyền cảm hứng cho các cuộc trò chuyện cởi mở và trung thực về tiền bạc, giúp thế hệ trẻ có thể đưa ra quyết định sáng suốt về tài chính của mình.