Thái Lan đang đối mặt với thách thức lớn trong việc duy trì lợi thế cạnh tranh trong ngành du lịch so với các nước láng giềng, đặc biệt là Việt Nam. Ủy ban Chiến lược quyền lực mềm quốc gia Thái Lan đã lên tiếng cảnh báo rằng ngành du lịch nước này không nên xem nhẹ các đối thủ trong khu vực.
Theo bà Marisa Sukosol Nunbhakdi, Chủ tịch Tiểu ban Du lịch, Thái Lan cần đẩy mạnh đầu tư mới vào du lịch, đặc biệt là các dự án phát triển nhân tạo, nếu không sẽ đánh mất lợi thế cạnh tranh. Bà Marisa dẫn ví dụ từ Việt Nam, quốc gia đang đầu tư mạnh vào hạ tầng du lịch như đường sắt cao tốc cũng như các điểm tham quan mới và chuỗi khách sạn cao cấp. Việt Nam vừa công bố kế hoạch xây dựng tuyến đường sắt cao tốc trị giá 67 tỷ USD, nối thủ đô Hà Nội và TP.HCM, dự kiến hoàn thành vào năm 2035. Sự phát triển này sẽ có lợi cho du lịch Việt Nam, với đường bờ biển dài và đẹp, Việt Nam có nhiều tiềm năng phát triển du lịch ven biển và thu hút các dự án khách sạn cao cấp.
Tại Hà Nội, nhiều thương hiệu khách sạn hạng sang như Capella Hanoi đã được chào đón, và thủ đô đang lên kế hoạch xây dựng Nhà hát Opera Hà Nội, kỳ vọng trở thành biểu tượng mới của thành phố. Đà Nẵng cũng là một ví dụ điển hình cho việc đầu tư bài bản vào sản phẩm du lịch, với Bà Nà Hills và Cây Cầu Vàng nổi tiếng.
Ông Kriengkrai Kanjanapokin, thành viên Tiểu ban Lễ hội, cho rằng Thái Lan nên kể một câu chuyện mới về trải nghiệm du lịch, dù là du lịch tâm linh, kiến trúc hay chăm sóc sức khỏe tinh thần. Ông Kriengkrai cũng đề xuất rằng Thái Lan nên tận dụng các lễ hội truyền thống để gia tăng giá trị trải nghiệm và kéo dài thời gian lưu trú của khách quốc tế.
Bà Marisa cũng nhấn mạnh vai trò của bảo tàng và nghệ thuật trong việc xây dựng hình ảnh điểm đến và thu hút du lịch. Du lịch đường sắt cũng là một loại hình du lịch mà Thái Lan có thể khai thác, như các nước Tây Ban Nha và Pháp đã áp dụng thành công.
Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng tăng, Thái Lan cần có những chiến lược mới để duy trì lợi thế cạnh tranh trong ngành du lịch. Với việc đầu tư vào hạ tầng du lịch và phát triển các sản phẩm du lịch mới, Thái Lan có thể tiếp tục là điểm đến hấp dẫn cho du khách quốc tế.
Diễn đàn Quyền lực mềm SPLASH2025 là một diễn đàn quan trọng để các chuyên gia và lãnh đạo thảo luận về chiến lược phát triển quyền lực mềm và du lịch.
